前者是百度创始人、董事长兼CEO，后者则是百度资深副总裁、百度移动⽣态事业群组总经理。他们二人OKR出现的变化，反映了百度今年核心业务的重点方向。
所谓的OKR(Objectives and Key Results)，翻译过来就是“目标和关键成果”，是一套明确和跟踪目标及其完成情况的管理工具和方法，分成“目标（O）”和“关键成果（KR）”两个部分。
和更加为人熟知的关键绩效指标“KPI（Key Performance Indicators）”相比，OKR的目标是有些模糊的，更关注提出极具挑战性和追踪意义的方向，引导组织成员为看似不可能完成的目标而努力。也就是说，是否100%完成了目标并不重要，思路更接近于“求其上者得其中”。
比如在李彦宏最新的OKR当中，针对移动生态业务提出了一个目标：“基本完成移动生态的AI原生化改造，实现收入XXX，利润XXX”。
在这一目标之下，李彦宏列举了三个关键成果：一是通过产品和功能创新使基石业务搜索、feed、百度App用户数保持增长，心智得以巩固；二是实现文库、电商等业务的跨越式发展，趟通新业务如NewApp、智能体的发展路径；三是强化用商一体的理念，深耕若干垂类，收入利润达成目标。
这是过去三年以来，李彦宏首次在OKR中提到了电商业务，并且将电商的跨越式发展设置成了关键成果。
除此之外，李彦宏还针对智能云与智能硬件、智能交通等制定了相关OKR。在李彦宏公开了自己的OKR以后，百度内部随即自上而下进行了对齐。
其中，针对“领跑AI行业发展，重构代表性场景，取得收益”的目标，有一个关键成果就是“探索数字人电商规模化方案，智能导购以更高的转化率覆盖XXX的电商query，数字人直播超XXX家”；
针对“强化商用一体理念，深耕垂类，收入、利润达成目标”，也有一个关键成果是“内循环持续发力直播电商，提升商家供给和用户规模，收入达到XX亿”。
从何俊杰在百度移动生态业务上的具体OKR能够正常的看到，百度电商今年的关键词依然是“AI”。去年重点布局的“慧播星”（数字人直播）和智能导购，也将成为百度做大电商业务规模的机会所在。
早在2007年，百度就成立了电子商业事业部，并于次年推出C2C电子商务平台“百度有啊”，放言“三年内打败淘宝”。结果三年之后，“百度有啊”下线年，百度又推出了对标天猫的B2C电子商务平台“乐酷天”，仅一年多就关停。此后百度还推出过百度Mall、百度未来商店等等，但都没能助其真正立足电商市场。
去年9月，《时代》周刊发布的首届“全球百大AI人物”中，李彦宏和马斯克、黄仁勋、奥特曼等人一起被评选为
无法否认的是，百度对于AI技术的研发投入，一直处在国内互联网行业的领先水平，如今已将重点放在了落地应用层面。
当时百度副总裁、百度电商总经理平晓黎表示：“在货架电商、内容电商之后，以AI为依托，集合用户、媒体、商品、服务等多元素重新组合的智能电商，将会支起一面新的旗帜”。
前者是百度电商的数字人直播平台，侧重于帮助商家们降低直播带货的门槛和成本，并且实现不亚于真人的直播效果；后者则是百度推出的国内首个生成式AI导购，能够以“智能化搜索+购物助手”的形式一站式使用户得到满足需求。
这两个应用，一个面向商家降低直播门槛，一个面向用户辅助决策，从根本上提升了交易效率。
平晓黎此前也表示，百度之所以选择在这一段时间迈入电商赛道，是顺势而为。百度希望在AI大模型重构电子商务行业的过程中，能够给消费者和商家两端都带来实惠，这也将是百度电商未来发力的重点。
同样在今年年初，百度还推出了“百度优选”商家端App，功能覆盖商品管理、经营数据、订单履约、消息通知、效率工具等。
如果这三点都能实现，百度电商有望距离李彦宏定下的“跨越式发展”目标更近一步。
对于百度而言，“AI”确实是其重拾电商业务最重要的一次机会。但有必要注意一下的是，这份机会对于其它互联网公司来说，也是同样存在的。
。此后，技术出身的吴泳铭，同时担任了阿里巴巴集团CEO、阿里云智能集团CEO、淘天集团董事长兼CEO。阿里方面表示，这有助于以技术创新引领淘天变革，确保集团聚焦核心战略电商和云，形成统一指挥和高强度持续投入。
，也基于言犀产业大模型，上线了京东云AIGC内容营业销售平台、言犀数字人平台，以及AI智能客服“京小智”等各种AI工具。去年11月还有消息称，
已经组建了大模型团队，将探索AI大模型在客服、对话等场景下的应用，且会拓展至其旗下跨境电子商务平台Temu的智能客服、搜索、推荐等业务场景。
比如抖音前不久上线了用AI自动生成直播切片视频的新功能，并推出“智能直播”，为达人生成个性化的货盘和话术方案；快手则推出了AIGC数字人解决方案“快手智播”，支持快手用户快速制作自己的数字孪生……
这些早已在电子商务行业站稳脚跟的平台，也在想尽办法吃到AI电商的红利，对于百度这样的跨界选手来说，面临的竞争更是异常激烈。
因而在新的一年里，各大平台对于AI电商的探索又站在了同一个起跑线上。究竟谁可成为AI电商真正的引领者，也让我们拭目以待。
